北京出手助力IP 经济！1.8 万亿市场爆发！

6月11日，新消费板块持续涌动，尤其是IP经济概念股受到资金青睐。截至发稿，板块指数大涨近1%，曲江文旅、粤传媒强势涨停，金运激光涨超10%，奥雅股份、元隆雅图、柏星龙、创源股份等股涨超5%，相关个股纷纷跟涨！具体来看相关利好：

 

一、政策端：多地发力IP经济，国潮与数字化成核心抓手

 

6月9日北京市商务局等四部门联合印发《北京市扩大时尚消费专项行动方案》，明确提出“激发国潮品牌活力”“支持时尚营销发展”两大主线，为IP经济注入政策强心剂。

 

方案强调鼓励老字号与知名IP跨界合作，如故宫文创与稻香村联名月饼、内联升布鞋融入游戏IP等案例，或将成为未来政策扶持的典型方向。

 

此外，北京计划构建“时尚北京IP”，通过媒体与品牌联动、时尚活动集聚等举措，推动IP从内容创作到商业变现的全链路孵化。

 

全国层面，IP经济与AI技术的融合成为政策新焦点。2025年传媒行业分析指出，AI在内容生成、广告营销、影视制作中的渗透率快速提升，例如腾讯“妙思”平台通过AI优化广告投放效率，芒果TV与抖音合作开发AI驱动的微短剧创作工具，均体现政策对“IP+科技”复合赛道的支持。

 

 

二、市场端：IP消费爆发式增长，细分赛道亮点频现

 

1、核心数据印证行业高景气

 

规模爆发：2025年中国IP核心市场规模突破1.8万亿元，同比增长16.7%，其中衍生品市场达980亿元，线上渠道贡献超70%份额。

 

消费升级：Z世代推动小众IP崛起，二次元“谷子经济”市场规模2024年达1689亿元，预计2029年突破3000亿元，卡牌、盲盒、线下主题展等衍生品需求激增。

 

全球化加速：全球IP消费市场2025年有望突破5000亿美元，中国、美国、日本为三大增长极，国内企业正通过IP出海拓展增量空间。

 

2、细分赛道结构性机会凸显

 

游戏领域：小程序游戏成为新增长极，2024年市场规模同比增99.18%，腾讯《怪物猎人：旅人》、网易《代号无限大》等IP联动产品表现亮眼。

 

影视领域：微短剧市场规模2024年达504.4亿元，芒果TV与抖音合作推出“果果剧场”，探索“短剧+IP”商业化模式。

 

“谷子经济”：线下消费场景复苏推动IP衍生品销售，如泡泡玛特通过IP联名实现客单价提升，名创优品布局二次元周边产品矩阵。

 

 

三、资金端：板块指数走强，机构布局逻辑清晰

 

6月11日IP经济板块大涨近1%，背后是资金对三大逻辑的认可：

 

1、政策红利确定性：北京、上海等地相继出台IP扶持政策，国潮品牌与数字化营销成为核心方向，企业通过IP合作可获得税收减免、流量扶持等优惠。

 

2、商业化落地加速：IP授权市场规模2025年达450亿元，消费品领域占比超60%，家居、食品等品类合作案例增多，如奥利奥联名《三体》推出限量包装。

 

3、技术赋能变现效率：AI在IP开发中的应用深化，例如华立科技利用AI生成动漫IP衍生品设计方案，迪阿股份通过AI优化联名产品用户画像。

 

四、券商观点：IP经济进入“内容+科技”双轮驱动阶段

 

1、万联证券指出，2025年传媒行业投资需把握“IP+AI”主线：

 

游戏板块：看好版号储备丰富、小程序游戏布局领先的企业；

 

影视板块：看好微短剧商业化潜力；

 

衍生品赛道：看好“谷子经济”相关龙头，以及IP卡牌。

 

2、国泰君安强调，IP消费为万亿级市场，中国IP授权商品与服务市场仍处于快速增长阶段，看好：

 

渠道型公司：具备IP商品快速开发能力与供应链优势的企业；

 

内容型公司：拥有原创IP储备或跨界合作能力的企业。

 

IP经济正从“流量驱动”转向“价值深耕”，政策扶持、技术赋能与消费升级三重共振下，产业链各环节有望迎来价值重估。

 

文章内容仅供参考，不构成投资建议！（25）