1689亿元！这一新兴经济崛起，可聚焦两大主线——

据Wind数据，“谷子经济”指数从2024年下半年起爬升明显，至12月4日累计涨幅达35.01%。根据艾媒数据，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长41%，预计2025年将突破2000亿元。

一、消费场景升级：城市商圈打造二次元消费新地标

如今，各地商圈正通过场景重构抢占“谷子”经济红利。

上海环球港、广州正佳广场、成都天府广场等城市地标，纷纷引入动漫主题快闪店、IP限定体验馆、二次元周边集合店等新业态。

例如，上海静安大悦城打造的“二次元街区”汇聚超200个IP衍生品品牌，2024年客流同比增长35%，带动周边餐饮、娱乐消费提升28%。这类消费地标不仅成为年轻人的社交打卡地，更通过“线下体验+线上传播”的模式，放大IP影响力，形成“流量-消费-品牌”的闭环生态。

二、布局与机遇：IP运营→渠道拓展

（一）IP储备型企业：深挖内容价值“富矿”

拥有核心IP的企业将占据产业链上游优势。

例如，奥飞娱乐依托《喜羊羊与灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》等国民级IP，以“IP+全产业链”的商业模式延伸到更多领域，推出手办、积木玩具等，未来计划深入融合人工智能，推出“IP+AI”的模式。

阅文集团发布的2024年财报中，《庆余年2》《玫瑰的故事》《大奉打更人等影视作品屡创佳绩，还具备FunCrazy《哪吒2》IP衍生品的总经销权。IP版权收入暴涨33.5%，达到40.9亿元。

（二）渠道与供应链服务商：承接消费爆发红利

电商代运营企业切入二次元消费赛道，为IP方提供全渠道营销服务。

例如，动漫IP周边产品，通过抖音直播、小红书种草等年轻化运营，618期间销售额实现增长。生产端，金运激光、开润股份等企业凭借3D打印、柔性制造技术，为热门IP提供定制化手办、背包等产品，2023年相关业务营收增速均超30%。

三、双主线：可聚焦IP价值与产业链优势

（一）内容端：稀缺IP+持续产出能力

可关注具备原创IP孵化能力的企业，如阅文集团旗下拥有超800万部网络文学作品，其中《诡秘之主》《全职高手》等IP已实现动漫、游戏、衍生品多维度开发；恺英网络通过“游戏IP+谷子”联动模式，2023年《传奇》系列衍生品收入实现增长。

根据中国玩具和婴童用品协会《2024 中国品牌授权行业发展白皮书》，被授权商认为IP授权带动销售提升一倍以上的占比比上年提高 2.4 个百分点。

（二）消费端：线上+线下双运营

布局线下体验场景的企业具备流量粘性优势，例如：

1.线下：全国运营超300家动漫主题游乐门店的华立科技2024年财报数据显示，营业收入为10.17亿元，同比增长24.65%，此前，2023 年公司动漫IP衍生品业务实现营收2.59 亿元。

2.线上：泡泡玛特年赚130亿，天猫旗舰店复购率超30%，2024年计划推出AR互动盲盒，进一步强化“沉浸式消费”体验，对盲盒概念股造成影响。

4月24日，《2025闲鱼谷子趋势报告》发布，显示2024年谷子消费进入爆发期，年交易额同比增长105%。今年一季度，闲鱼谷子交易额创历史新高，其中国产IP谷子热度反超日谷，交易额达到日谷的1.2倍。一季度国风谷子在闲鱼销量暴涨167%，哪吒IP谷子销量激增2346.2%。

当下，谷子消费呈现出女性向、年轻化、高频次、高增速的趋势。

四、券商观点

广发证券发布研报称，中国谷子经济市场规模持续扩张，2024年达1689亿元，同比增速达41%，预计2025年将突破2000亿元。当前国产影视等内容IP转化率仍低于美日水平，IP开发及授权链条的优化或成为产业增长关键。建议关注IP开发与运营领域的核心标的。建议关注内容IP开发方面、IP授权运营方面和IP衍生品创销方面。

渤海证券发布轻工制造行业的研究报告中指出，谷子经济作为二次元文化IP衍生的周边催生的新经济模式，伴随国内泛二次元人群的继续扩大，产业链上下游的协进发展，以及在后疫情时代，悦己消费兴起叠加融合首发经济，将为谷子经济带来更多的商业机会和增长空间。轻工制造行业中，文具、玩具行业相关上市企业在IP联名产品方面已有多年布局，谷子经济为拥有IP的企业提供了新的变现模式且谷子经济具备较好利润空间，相关企业有望获得更多的市场份额和利润弹性。

华泰证券研报认为，《哪吒2》周边热销一方面源自优质作品内容的商业变现，另一方面也契合情绪消费和国潮IP崛起的高景气趋势，推荐行业龙头，同时建议关注具备较强产品力壁垒及规模效应优势的积木人赛道龙头。在情绪价值需求高涨及供给端产品创新的共同驱动下，看好2025年潮玩及谷子经济延续高景气，伴随国货品质升级及品牌力崛起，海外市场拓展大有可为。

五、部分相关上市公司

“谷子”经济的爆发不仅是消费升级的体现，更是文化自信与产业创新的双重成果。A股市场中，具备“IP储备+场景运营+供应链韧性”的企业有望持续受益于行业增长红利。投资者可关注业绩确定性强的头部IP运营商及产业链核心环节龙头，同时警惕纯概念炒作标的，在高成长与高风险间寻找平衡。