政策利好+消费活力，旅游业或迎来加速增长期！

3月24日，上证指数震荡调整，受相关利好催化，旅游及酒店板块领涨市场。截至发稿，张家界、峨眉山A、大连圣亚强势涨停，天府文旅、祥源文旅、长白山涨超5%，相关个股纷纷跟涨，表现十分亮眼！

消息面上，近期，中共广东省委办公厅与广东省人民政府办公厅联合发布了《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》，该措施强调了实施“双百”计划，即推进100项在建重大文旅投资项目及100项重点招商项目。

目标设定为至2027年，广东省年游客接待量突破9.5亿人次，旅游总收入超过1.3万亿元，并基本构建现代旅游业体系；至2030年，广东省旅游业主要指标将位居全国前列，成为高水平的旅游强省。

同时，清明假期的旅行趋势显示，随着全国气温回暖，民众出游热情高涨。在线旅游平台发布的报告显示，清明小长假期间，以古礼祭扫、踏青赏花等春季特色活动为主的出游成为主流。

据去哪儿大数据，短途旅行尤为受欢迎，京津冀、江浙沪、成渝、两湖、粤港澳等2小时高铁圈内的游客流动频繁。特别是在北京、上海、广州等一线城市，周边游热度显著上升。酒店预订方面，长三角地区的热门目的地包括上海、南京、杭州、苏州、扬州、无锡、徐州、黄山、宁波和嘉兴。

此外，3月23日，中国发展高层论坛2025年年会在北京举行。中央财经委员会办公室分管日常工作的副主任、中央农村工作领导小组办公室主任韩文秀表示，我国将综合施策扩大消费，不断形成高质量发展与高品质生活相互促进，相得益彰的局面。

韩文秀表示，我国将增强消费能力，在促进经济增长，提高劳动生产率的基础上，增加城乡居民的收入，优化收入分配结构，提升居民收入在国民收入中的比重，让消费者有钱能消费。

同时，要扩大服务消费。积极发展首发经济、健康经济、冰雪经济、银发经济，把文化旅游业发展成为重要的支柱产业。创造更多高质量的服务消费产品和场景，让消费者有更多中高端服务可以消费。

中航证券认为，政府的政策利好和消费活力的提升有望进一步提振春夏季旅游市场，消费者游玩诉求亟待释放，助力我国旅游经济加速增长。2025年中国旅游业呈现高质量发展态势，游客需求从传统观光转向沉浸式体验与个性化探索，反向旅游、小团自由行及特色小城成为新趋势。科技深度融合驱动产业升级，数字化技术赋能“吃住行游购娱”全链条，以及智慧景区管理系统的应用，显著提升游客体验与运营效率。

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