元旦旅游市场回暖，业内分析：春节旅游市场会迎来复苏

刚刚过去的元旦假期国内旅游市场正加速回暖，经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。

文旅行业人士对记者表示，元旦旅游市场的回暖，一方面是由于“新十条”政策颁布后，大量的压抑的出行需求迅速爆发。此外也和今年春节假期较早有关，之前的就地过年政策会使得疫情后的首个春节格外珍贵。

“元旦跨省游、长线游需求也进一步释放”

携程2023元旦报告显示，对比去年，2023年元旦假期跨省出行的游客比例从不到四成增加到六成。跨年夜当天，上海、北京、成都、重庆、广州、杭州、南京、长沙、深圳、西安成为旅游热度最高的十大城市，相应的城市夜游订单也居于前列。

随着旅游市场复苏，跨省游、长线游需求也进一步释放。元旦假期期间，在同程旅行酒店订单中，异地订单从去年同期的51.3%上涨至67.6%。跨城用车订单占比也从去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。

马蜂窝大数据显示，元旦小长假，“长途游”热度环比增长48%，其中游玩4天至8天的“中长途游”热度环比上涨达172%，有41%的游客选择自驾出行。

财联社注意到，元旦期间国内不少城市也推出了各具特色的跨年活动，例如，山东东各地开启了“黄河大集”，厦门文旅企业推出一批跨年音乐会、明星演唱会，并与景区延时开放相结合，打造线上线下“欢喜跨年璀璨夜”，新疆博湖县上演了一场电音、烟花与花灯的跨年秀，当地居民与游客汇集在开都河景区共度跨年夜。

国联证券指出，第一波受疫情冲击城市的本地消费持续复苏，元旦假期，国内机票、酒店较疫情前实现“量价齐升”，各地旅游数据出现分化。展望2023年，持续看好围绕线下消费复苏的投资机会。

文旅行业深度观察员杜羽对财联社分析，元旦旅游市场的回暖，一方面是由于“新十条”政策颁布后，大量的压抑的出行需求迅速爆发。通过对各大旅游平台数据可以看出，城市为主的周边游依然占据“C位”，周边酒景套餐销售火爆。在长线方面，首批“阳康”后的游客在三亚完成了2023年的第一次旅行，为2023年开了一个好彩头。另一方面，今年春节假期较早，之前的就地过年政策会使得疫情后的首个春节格外珍贵。

“春节消费有望回升”

文旅行业是消费复苏的重要抓手。财联社注意到，围绕扩大内需、挖掘消费潜力，多地已经将相关工作排上春节日程。

例如，海南打造“天天有活动、周周有优惠、月月有主题”的离岛免税跨年活动，将持续到2023年正月十五。河北省文化和旅游厅春节期间引导文化和旅游市场主体在春节期间鼓励有关金融机构重点对示范城市、试点城市和集聚区举办的消费促进活动予以资金补贴或特惠商户折扣。河南春节期间将组织600余项文旅活动，推出40条文旅惠民线路，同时，全省315家A级景区将在春节期间对游客减免门票。

中信证券研报分析称，消费复苏是2023年明确的方向之一，结合疫情发展和考虑低基数效应，消费有望在今年二季度开始步入改善通道。

华安证券研报分析指出，防疫政策边际宽松，出行更加便利，线下消费场景逐步恢复，有望带动餐饮、旅游、酒店等体验式消费复苏。随着人们预期的改善，以及线下更多消费场景的恢复，预计今年春节期间消费持续复苏。

国家统计局原总经济师姚景源此前在接受财联社采访时也表示，中国经济二季度也会有一个好的回升状态。在消费方面，随着不断优化调整疫情防控政策，春节消费数据也将有望回升。

杜羽也表示，今年春节中国旅游市场将迎来快速复苏。但同时值得警惕的是当前疫情处在感染高位，做好必要防护依然是当前的第一要务，再加上毒株的变异，自我防护形式不容乐观，在鼓励大家走出去的同时，也要做好防护，备好药品，健康出行，为2023年全年旅游市场恢复打好基础。

文章来源：财联社