五五购物节火力全开！消费市场燃爆！

4月24日，大消费板块走强，美容护理、宠物经济等细分领域领涨。截至发稿，依依股份、天元宠物、中宠股份强势涨停，路斯股份、乖宝宠物涨超10%，相关个股纷纷跟涨！

一、政策力度空前，第六届“五五购物节”点燃消费热潮

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第六届上海“五五购物节”从4月底持续到6月底，将围绕服务消费、大宗消费、外来消费、新型消费等四大消费，以及首发经济、银发经济、夜间经济、票根经济等四大经济，形成“1+15+16+X”活动框架，即推出“商圈精品推广节”活动、15大重点IP活动、16个区一区一主题，以及线下线上重点企业特色活动。

上海市商务委副主任刘敏在发布会上透露，今年上海“五五购物节”，是六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届，从家电到汽车、从商品到服务，从国内消费者到入境游客，形成全方位支持。

核心亮点包括：

1、消费券与补贴加码：发放7-9折满减券，覆盖服装鞋帽、化妆品、黄金珠宝等商品，部分商圈最高可享55折优惠。汽车补贴政策进一步优化，新能源车置换补贴达1.5万元，外牌车辆首次纳入补贴范围。

2、大宗消费提振：家电以旧换新覆盖12大类产品，新增微波炉、净水器等品类，线上线下渠道联动；汽车消费嘉年华推出终端优惠、金融支持及报废补贴（新能源车最高2万元）。

3、场景融合创新：迪士尼主题市集、咖啡文化节、萌宠欢乐节等活动融合商旅文体，打造沉浸式消费体验，吸引年轻及家庭客群。

二、宠物经济崛起：结构性机遇与券商观点

宠物消费成为大消费板块领涨主力，4月24日宠物经济、美容护理涨幅居前。行业驱动因素及券商观点如下：

1、市场规模与趋势：

中国宠物市场规模2024年突破3000亿元，预计2028年达1.15万亿元，复合增长率超15%。

情感需求驱动消费升级，90后、00后占比近70%，单只宠物年均医疗支出超1000元，智能用品（如喂食器、健康监测设备）成交额年增超100%。

2、券商核心观点：

银河证券：行业规模有望2027年突破4000亿元，科学养宠、健康管理、智能硬件等领域结构性机会显著，看好宠物食品龙头及医疗连锁品牌。

东华大学潘俊：宠物经济从生存需求转向情感价值，高端定制化服务（如宠物殡葬、克隆）及AI技术应用（健康监测、疾病筛查）是未来增长点。

三、消费板块整体逻辑：政策+复苏+创新

1、政策红利释放：国常会强调“提振消费为扩内需核心”，上海等地加码补贴，推动家电、汽车等大宗消费回暖。

2、基本面修复：春节后消费数据结构性复苏，旅游、餐饮、电影收入同比增4%-10%，居民储蓄释放预期增强，白酒、调味品等刚需板块估值修复空间显著。

3、创新融合催化：AI技术与消费场景结合（如DeepSeek模型优化需求挖掘）、跨境电商与“票根经济”模式（商旅文体联动）成为新增长极。

文章内容仅供参考，不构成投资建议！（25）