消费市场“购”燃！多地亮眼“成绩单”发布——

继上海、重庆、河南之后，多地接连发布端午消费成绩单。四川550家重点企业实现销售额15.6亿元，河北零售餐饮销售8.96亿元，荆州71场促销活动带动消费1.5亿元，云南数码产品以旧换新带动消费1.1亿元。

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一、消费成绩单亮眼：政策红利释放，区域市场各显特色

端午假期恰逢”六一”儿童节，“亲子+”消费模式成为拉动市场的重要引擎。在线旅游平台携程数据显示，亲子家庭是端午出游主力军，亲子订单占整体旅游订单比重达25%。这一趋势在地方消费数据中得到充分印证——四川省550家重点商贸流通企业实现销售额15.6亿元，同比增长7.8%，其中亲子团餐、非遗美食等主题餐饮表现尤为突出。成都崇州市推出的”蜀州餐·非遗宴”、眉山市的”舌尖非遗闹端阳”等活动，将传统文化与现代消费巧妙融合，有效提升了消费体验与客单价。

以旧换新政策成为消费市场的重要推手。商务部最新数据显示，截至5月底，今年消费品以旧换新销售额已达1.1万亿元人民币，发放直达消费者补贴约1.75亿份。这一政策效应在地方层面表现更为具体：四川全省以旧换新拉动消费达631.8亿元，仅成都市就新增汽车以旧换新申请1722件，拉动消费3.3亿元；云南数码产品以旧换新带动消费1.1亿元。苏宁易购端午期间家电以旧换新订单同比增长113%，手机、电脑等新品销售同比增长128%，显示出政策对消费升级的显著促进作用。

区域消费市场呈现差异化特色。河北省通过”夜间经济””文旅融合”等创新模式激活消费潜力，端午期间零售、餐饮样本企业实现销售总额8.96亿元，同比增长14.8%；湖北荆州则以”楚文化”为切入点，举办老字号嘉年华等活动，71场促销带动消费1.5亿元。上海消费市场表现尤为亮眼，端午前两天线上线下消费达200亿元，离境退税销售额同比增约1.1倍，反映出国际消费中心城市的强大吸引力。

二、新消费崛起

新消费概念股成为今年A股市场的一大亮点。潮玩经济、宠物经济与轻奢美妆赛道备受资金青睐，反映出年轻消费群体对情绪价值的强烈需求。公募基金一季度重仓持有泡泡玛特、老铺黄金等标的，消费主题基金年内平均回报率超6.99%，远超市场平均水平。

分析指出，Z世代（新时代人群）消费群体表现为侧重情绪价值、悦己、多元化、个性化，在这种背景下，潮玩、个性化黄金、新茶饮等品类趁势崛起。

三、政策持续加码：扩内需战略下的消费新动能

今年以来，国家层面持续出台政策提振消费。中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列在重点任务之首。商务部近日启动2025年”服务消费季”活动，从6月开始持续至年底，聚焦餐饮、住宿、家政、养老、文娱、旅游、体育、健康等10多个重点领域，组织开展160余项服务消费促进活动。

“两新”政策（大规模设备更新和消费品以旧换新）效果显著。国家发展改革委表示，一方面将加力支持”两新”政策效果评估，总结延续好的经验做法；另一方面将研究提出未来继续加大支持力度、扩大支持范围的政策举措。这一政策不仅刺激了消费增长，也带动了产业链上游的生产复苏。彭博社称，以旧换新将鼓励中国企业采用更清洁的技术，并在此过程中提振商业投资。

地方政府也在积极探索消费创新模式。成都提出2025年全市培育新消费品牌110个，开展健康消费专项行动；上海则表示要丰富悦己消费，支持健康养生、兴趣课程、解压疗愈、宠物陪伴等业态发展。这些举措旨在通过供给侧创新满足消费升级需求，形成”需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。

四、券商观点与内需展望

商务部提到，要加快实施提振消费专项行动，升级商品消费，利用好进博会、消博会等平台促进消费。

太平洋证券分析，短期看好旺季叠加餐饮催化，Q2新消费板块在基数不高的基础上迎来较快增长，长期来看，情绪消费、质价比、健康化已逐步成为大单品胜出的关键因素。零食板块新品表现持续亮眼，零食量贩、山姆等新渠道渗透率的快速提升，为相关企业带来新品放量机会。

开源证券指出，随着政策支持方向持续向消费维度倾斜，后续财政对消费的边际支出会持续扩张，消费或将持续增长。

随着消费热潮的延续，市场目光已转向即将到来的暑期消费旺季。飞猪发布的《2025端午假期出游快报》显示，包含住宿、玩乐、餐饮等权益的国内酒店套餐同比大增约20%，定制游预订量同比增长超50%，预示着暑期旅游市场可能延续增长态势。

综上所述，消费市场表现强劲，多地消费数据亮眼，政策助力消费复苏，新消费崛起。这些因素共同推动了市场中消费板块的投资机会，为投资者带来了新的布局方向。随着政策效应持续释放和消费信心逐步恢复，中国内需市场有望保持较强活力，为经济高质量发展提供坚实支撑。